As produtoras Toho e Toei estão reforçando sua estratégia de expansão internacional ao apostar em lançamentos simultâneos nos Estados Unidos e em outros mercados. Diferentemente do modelo adotado no passado, quando apenas produções já consolidadas no Japão eram exportadas, as empresas agora pretendem coordenar distribuição, marketing e produtos licenciados desde o primeiro dia de estreia. A mudança marca uma nova etapa da internacionalização do entretenimento japonês, tendo os Estados Unidos como principal foco de crescimento.
A Toho lançará Godzilla Minus Zero (ゴジラ-1.0) nos Estados Unidos apenas três dias após sua estreia no Japão, marcada para 6 de novembro de 2026, aproveitando também a estrutura da distribuidora GKIDS, adquirida pela empresa em 2024. Já a Toei ampliará sua estratégia de simulcast com a franquia Kamen Rider, integrando a exibição das séries ao lançamento de brinquedos e produtos licenciados. Como parte desse plano, a companhia pretende abrir um escritório comercial nos Estados Unidos em 2027, reforçando sua atuação no mercado norte-americano.
A iniciativa representa uma nova tentativa das duas produtoras de consolidar presença internacional. A Toho reduziu sua estrutura no exterior a partir da década de 1980, enquanto a Toei encerrou, em 2009, seus escritórios comerciais nos Estados Unidos e na Europa devido ao baixo retorno financeiro. Agora, porém, o cenário é diferente: com o envelhecimento da população japonesa limitando o crescimento do mercado interno, a expansão internacional tornou-se prioridade. Segundo a Eiren (Associação de Produtores de Filmes do Japão), as exportações de filmes das empresas associadas alcançaram US$ 540,3 milhões em 2024, mais de 60% acima do registrado em 2019, impulsionadas principalmente pelo sucesso mundial de Godzilla.
Além do potencial comercial, a escolha dos Estados Unidos também reflete fatores geopolíticos. A instabilidade nas relações entre Japão e China, que levou ao adiamento de estreias de filmes japoneses no mercado chinês em 2025, tornou o mercado americano uma alternativa mais segura para investimentos de longo prazo. Ao mesmo tempo, a crescente presença de produções sul-coreanas no cinema e nas plataformas de streaming elevou a concorrência internacional, levando Toho e Toei a investir não apenas na distribuição de seus filmes e séries, mas também em estratégias integradas de marketing e licenciamento para transformar franquias como Godzilla e Kamen Rider em fenômenos globais desde o lançamento.
Fonte: Nikkei
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